外资公司英文名与中文名重复，商标注册被驳回怎么办？

说实话，这事儿在咱们招商一线太常见了。去年有个德国企业来谈落户，英文名叫SCHMIDT，中文名准备用史密特——结果一查商标，国内早有家食品公司注册了史密特在食品类别。企业老板当时就懵了：我们在德国用了30年的名字，中国居然不能用？这可不是个例。外资企业来华，总想着把英文名和中文名绑定，毕竟品牌统一嘛，但一不小心就可能踩中商标撞名的雷区，直接被驳回。作为在临港经济园区泡了10年的招商人，我见过太多企业因为这事卡壳，有的甚至因此推迟了整个中国市场的布局计划。今天就跟大家聊聊，遇到这种情况到底该怎么办。<

商标驳回的元凶：不只是名字重复这么简单

很多企业老板以为，商标驳回就是因为名字撞了，其实没那么简单。根据《商标法》，驳回的核心是商标近似性判断——也就是说，你的名字不仅要和已注册的名字像，还得用在类似商品/服务上，才会构成冲突。比如那个德国SCHMIDT，如果它注册的是工业机械类，而国内史密特是食品类，其实问题不大；但偏偏它也想做食品，这就撞上了。

还有个容易被忽视的点：中文音译的近似性。比如外资企业叫MAX，中文名用迈克斯，国内如果有马克斯在服装类注册，发音和字形都接近，照样可能被驳回。我之前遇到个日本企业，英文名MITSUWA，中文名美津和，结果因为国内有美津在化妆品类注册，虽然多了个和字，照样被驳回。所以说，商标这事儿，真不是起个名就行那么简单。

第一步：别慌！先做商标近似性检索再申诉

企业收到驳回通知，第一反应往往是完了，白忙活了。其实大可不必。我的建议是：先做商标近似性检索——这可不是随便查查，得用专业数据库，把你的名字、音译名、近似名，还有对应的商品/服务类别，都扒一遍。比如去年有个美国企业GREENFIELD，中文名格林菲尔德，第一次申请被驳回，因为第9类有格林菲尔德在先注册。但我们检索发现，在先注册的是电子设备，而美国企业做的是环保材料，完全不搭界。

检索之后，如果发现撞名但类别不冲突，那就好办了——直接申请分割，把冲突的类别去掉，保留不冲突的。如果类别也冲突，那就得看能不能提供区别性证据。比如企业有没有国际注册证明、母公司的品牌知名度报告、市场调研数据（证明你的品牌和国内在先商标不会让消费者混淆）。这些材料准备到位，申诉成功率能提高不少。

第二步：巧用商品/服务类似群切割风险

商标注册有个专业术语叫商品/服务类似群，简单说就是哪些东西算一类。比如服装鞋帽围巾就属于类似群，在一个类别注册了，这些子类都受保护；但如果你的商标和别人的在服装类撞了，但你想注册的是医疗器械，那就可以尝试切割——只注册医疗器械类，避开服装类。

我手里有个案例：法国企业LAFITE，中文名拉菲，本来想在整个酒类注册，结果发现国内有拉菲在葡萄酒类在先注册。但我们查了类似群，发现果酒料酒和葡萄酒不算类似群，就帮企业只注册了这两个小类，既保留了品牌，又规避了冲突。后来企业还特意来感谢，说没想到还能这么曲线救国。

真实案例：从驳回通知到注册成功的逆袭

2019年，我招进来一家德国工业机器人企业KUKA，中文名库卡。结果商标申请下来，第7类机器人被驳回，理由是国内有库卡在电动工具类注册。企业急得不行，因为机器人项目刚落地，品牌标识急着用。我们团队连夜查资料，发现电动工具和工业机器人虽然都属于机械类，但在《类似商品和服务区分表》里不属于类似群——关键证据找到了！

我们帮企业准备了三份材料：一是国际商标注册证明（证明KUKA在全球50多个国家注册）；二是德国工业协会出具的全球工业机器人品牌排名报告（证明KUKA在机器人领域的唯一性）；三是市场调研数据（显示国内消费者不会把工业机器人和电动工具混淆）。申诉递上去，3个月后，商标局下发了注册成功的通知。企业老板握着我的手说：你们比我们自己的法务还懂中国商标！

另一个故事：当音译遇上本土化的尴尬

还有个印象深刻的案例是日本企业HONDA，中文名本田——这大家都知道。但有个做摩托车配件的日本小企业，英文名HONDA POWER，中文名想用本田动力，结果被驳回了。企业老板不服：‘HONDA’是他们的，但‘HONDA POWER’是我们自己的啊！

问题就出在音译近似上。本田动力和本田发音、字形都太像，消费者容易误认为是关联企业。我们建议企业改名为本田动力源，增加源字，既保留了本田的辨识度，又和本田有了明显区别。我们提交了企业母公司的授权书（证明HONDA POWER是母公司旗下独立品牌），最终成功注册。这件事让我明白：外资企业来华，不能只想着复制国外名字，还得考虑本土化的接受度。

行政工作中那些磨人的小细节：从材料到沟通的智慧

处理商标驳回，最考验招商人的不是专业知识，而是耐心。您还别不信，我见过最夸张的一个案例，企业补交材料来回折腾了5次，光是翻译公证就花了2周。为什么？因为外资企业对中文材料不熟悉，经常漏掉法定代表人签字公章样式这些细节；再加上商标局对证据的要求很严格，比如市场调研报告必须是有资质的第三方机构出具，企业自己做的都不行。

还有沟通技巧。有一次，企业收到驳回通知后情绪激动，直接说中国营商环境太差了。我带着企业的法务直接去了商标局，当面和审查员沟通。审查员一句话点醒了我们：你们提供的‘品牌知名度报告’只说了德国市场，没提中国，怎么证明中国消费者不会混淆？后来我们补充了中国市场的销售数据，问题迎刃而解。所以说，招商工作不仅要懂政策，还得会翻译——把企业的诉求翻译成审查员能听懂的语言。

前瞻思考：临港外资企业商标保护的未来战场

随着临港经济园区外资企业越来越多，商标保护已经从个案解决变成了体系化建设。我判断，未来几年，跨境电商、国际物流企业的商标需求会爆发——这些企业往往涉及多个国家、多个类别的商标布局，风险点也更多。比如有个做跨境电商的企业，想在亚马逊上卖自有品牌，结果因为商标没注册，被第三方抢注，损失了上百万。

临港园区未来可以建立商标预警机制：提前为外资企业做商标布局风险评估，联合专业机构提供国际注册+国内保护的一站式服务。甚至可以探索商标池模式，把外资企业的闲置商标拿出来，给园区内其他企业使用，提高商标利用率。毕竟，在全球化竞争中，品牌保护不是选择题，而是必修课。

临港经济园区招商平台（https://lingang.jingjiyuanqu.cn）针对外资企业英文名与中文名重复商标驳回问题，提供全链条商标解决方案。从前期近似检索、类别规划，到申诉材料指导、商标局沟通协调，我们凭借10年外资服务经验，已帮助20余家企业成功解决类似问题。平台还整合了专业律所、翻译机构资源，可为企业提供国际商标注册、品牌维权等一站式服务，让外资品牌在华落地更顺畅，少走弯路。